Packaging design di scatole per imballaggio e psicologia del consumo

Se un prodotto può avere buone performance di vendita deve essere testato dal mercato. Nell’intero processo di marketing, il packaging gioca un ruolo estremamente importante. Comunica con i consumatori utilizzando il suo linguaggio visivo unico per influenzare le loro prime emozioni e generare interesse per i prodotti che confeziona al primo sguardo. Può sia promuovere il successo che portare al fallimento, e il packaging senza display farà passare rapidamente i consumatori. Con il continuo sviluppo e miglioramento dell'economia di mercato cinese, i consumatori sono diventati sempre più maturi e razionali e il mercato sta gradualmente mostrando le caratteristiche di un "mercato dell'acquirente". Ciò non solo aumenta la difficoltà del marketing del prodotto, ma pone anche sfide senza precedenti alla progettazione del packaging, spingendo il packaging del prodotto a cogliere la psicologia del consumo delle masse e a svilupparsi verso una direzione più scientifica e di livello superiore.
Il packaging è diventato il comportamento principale delle vendite sul mercato nelle vere e proprie attività commerciali, inevitabilmente strettamente legate alle attività psicologiche dei consumatori. Come designer di packaging, se non si comprende la psicologia del consumatore, si cadrà nella cecità. Come attirare l'attenzione dei consumatori e come stimolare ulteriormente il loro interesse e indurli ad adottare il comportamento d'acquisto finale, tutto richiede la conoscenza della psicologia del consumatore. Pertanto, lo studio della psicologia e dei cambiamenti del consumo dei consumatori è una componente importante del design del packaging. Solo padroneggiando e applicando ragionevolmente le leggi della psicologia del consumatore possiamo migliorare efficacemente la qualità del design, aumentare il valore aggiunto del prodotto e migliorare l’efficienza delle vendite.
La ricerca sulla psicologia del consumo mostra che i consumatori hanno attività psicologiche complesse prima e dopo l'acquisto di beni e che le differenze di età, sesso, occupazione, etnia, livello culturale, ambiente sociale e molti altri aspetti li dividono in numerosi gruppi di consumatori diversi e nelle loro caratteristiche psicologiche uniche. . Secondo i risultati dell’indagine condotta dalla China Social Survey Corporation (SSIC) negli ultimi anni sulla psicologia del consumo del grande pubblico, le caratteristiche della psicologia del consumo possono essere riassunte come segue:
1. Psicologia pragmatica
La principale caratteristica psicologica della maggior parte dei consumatori nel processo di consumo è una mentalità pragmatica, che crede che l'effettiva utilità del prodotto sia la più importante, spera che il prodotto sia facile da usare, conveniente e di buona qualità, e non persegue deliberatamente la bellezza dell'apparenza e la novità dello stile. I gruppi di consumatori con una mentalità pragmatica sono principalmente consumatori maturi, individui della classe operaia, casalinghe e consumatori anziani.
2. Alla ricerca della psicologia della bellezza
I consumatori che hanno una certa capacità economica generalmente manifestano desiderio di bellezza, prestando attenzione alla forma del prodotto stesso e al packaging esterno, e ponendo maggiormente l'accento sul valore artistico del prodotto. Il gruppo di consumatori desiderosi di bellezza è costituito principalmente dai giovani e dalle classi istruite, di cui le donne rappresentano il 75,3%. In termini di categorie di prodotti, il confezionamento di gioielli, cosmetici, abbigliamento, artigianato e regali deve prestare maggiore attenzione all'espressione della psicologia del valore estetico.
3. Psicologia divergente
Il gruppo di consumatori che desidera la diversità è composto principalmente da giovani di età inferiore ai 35 anni. Questo tipo di gruppo di consumatori ritiene che lo stile dei prodotti e del packaging sia estremamente importante, sottolineando la novità, l'unicità e l'individualità. Chiedono che la forma, il colore, la grafica e altri aspetti del packaging siano più alla moda e all'avanguardia e non prestano molta attenzione al valore e al prezzo della merce. All'interno di questo gruppo di consumatori, i bambini minorenni rappresentano una percentuale considerevole e talvolta per loro la confezione del prodotto è più importante del prodotto stesso. Per questo gruppo di consumatori che non può essere ignorato, il design del packaging dovrebbe evidenziare la caratteristica di "novità" per soddisfare le loro esigenze psicologiche di unicità.
4. Mentalità da gregge
I consumatori con una mentalità da gregge sono disposti a soddisfare le tendenze popolari o a emulare lo stile delle celebrità. Questo tipo di gruppo di consumatori ha una vasta fascia di età, poiché vari media promuovono moda e celebrità, che facilitano la formazione di questo comportamento psicologico. Per questo motivo, il design del packaging dovrebbe cogliere le tendenze popolari o introdurre direttamente portavoce dell’immagine del prodotto profondamente amati dai consumatori per aumentare la fiducia nel prodotto.
5. Psicologia dei nomi
Indipendentemente dal gruppo di consumatori, tutti hanno un certo desiderio di fama, apprezzano il marchio del prodotto e hanno un senso di fiducia e lealtà verso marchi noti. Se le condizioni economiche lo permettono, anche trascurando il prezzo elevato del prodotto e insistendo per abbonarsi. Pertanto, stabilire una buona immagine di marca nel design del packaging è la chiave per il successo delle vendite dei prodotti.
In breve, la psicologia dei consumatori è complessa e raramente mantiene un orientamento per lungo tempo. Nella maggior parte dei casi è possibile combinare due o più esigenze psicologiche. La ricerca della diversità psicologica spinge il packaging del prodotto a presentare stili di design altrettanto diversi.